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Ray Wang

@raywang

根本不存在真理！

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Ray Wang
@raywang Aug 5, 2018, 3:50 AM UTC

近年来，数据流通领域最大的一步

还记得近一年来，被高频提到的用户数据所有权和数据流通的问题，常被大家感叹大公司之间的利益和垄断，导致了形形色色地数据孤岛。而近期，GDPR正式生效的几个月后，事情似乎有了一些转机。 2018年7月20日，Google在自己的博客中公布了一个叫“数据迁移项目”的计划，《Introducing Data Transfer Project: an open source platform promot…

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Ray Wang
@raywang Mar 25, 2018, 7:22 AM UTC

人们谈论区块链广告，本质上是在谈数据

2018春节的时候写了2篇文章，发现有不少人觉得《区块链广告的五个场景》总结还算到位，但几乎没有人跟我探讨《数据大共享之互联云假设》里面描述的概念。或许大多数人更期望搭上区块链这个便车吧！熟悉我的朋友大概清楚，我并不是为了区块链而区块链，虽然专栏名为区块链广告，但更倾向于看广告市场的问题和机会。并不在意有多少人能看懂，更在于找到能有共同追求的人。数字营销是个伪命题，数字技术却是营销非常重要的…

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Ray Wang
@raywang Feb 19, 2018, 9:05 AM UTC

区块链广告的五个场景

2017年由于ICO项目数量迸发，以及数字货币疯涨，区块链毫无疑问已经登上了世界的舞台。在营销领域，特别是广告，区块链与之结合项目也有了相应的进展。当然有些看起来似乎超越了现有行业人士的想象底线（或边界），但抱着学习的心态，今天我们按类型窥见区块链营销。一、增强透明性当前数字营销，特别是广告领域最受人诟病的就是透明性。巨头媒体如Google、Facebook不开放，广告代理公司等中间环节繁杂…

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Ray Wang
@raywang Feb 18, 2018, 3:10 AM UTC

数据共享之互联云假设

偶然间看到凯文凯利对互联网发展必然趋势的描述，提到“互联云”的理念，深以为然。它解答了笔者对“隐私、数据共享、去中心化”的大部分疑惑。并非对睿智者的盲目崇拜，而是当调用理性的思维做深入的分析，会发现并非毫无道理。但人类无法发现绝对真理，因此本文仅供参考讨论。互联云假设一家公司的云端能发展到多大是有一定限制的，所以在未来的几十年里，云端崛起的下一步就是将不同的云端结合成一个“互联云”（inte…

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Ray Wang
@raywang Feb 16, 2018, 7:33 AM UTC

联合利华期望强制增加数字广告透明度，将与IBM一起进行区块链试点

联合利华威胁说，由于虚假消息和其他错误信息的肆虐，将撤销Facebook和谷歌的广告，并可能会利用IBM的区块链技术阻止欺诈行为。据CNN和其他网站报道，联合利华谴责数字广告缺乏透明度，并将用其98亿美元的年度营销预算来推动变革。联合利华和宝洁一直致力于提高数字广告的透明度。随着谷歌和Facebook几乎获取了所有的新增广告预算，联合利华正在挑选两家巨头以获取更多的透明度。 IBM表示，它…

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Ray Wang
@raywang Feb 10, 2018, 1:05 AM UTC

IAB发布综合性白皮书，探索区块链视频广告的未来

报告展示了出版商和买家的真实应用案例，并指出了收益和挑战。纽约州纽约市（2018年2月8日） - 互动广告局（IAB）今天发布了“区块链视频广告：出版商和买家应用案例的市场快照”，这是一个详细的白皮书，揭示了区块链技术在数字视频广告中的强用途，重点放在OTT广告上。该报告表示，由于加密货币的快速增长，区块链已经引起了公众的关注，同时也指出这项技术非常适合数字广告供应链 - 可以提高效率和打造…

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Ray Wang
@raywang Jan 18, 2018, 2:49 PM UTC

“程序化是一个相对愚蠢的系统”：IBM希望使用区块链来清洗媒介

程序化已经成为媒介采买的常态，但这并不意味着它没有缺陷。区块链和人工智能的热门技术可以解决这个问题。这是IBM的目标。 IBM公司首席技术官米歇尔·佩鲁索（Michelle Peluso）说：“我们一直在思考的问题是区块链将如何影响媒介采买，以及如何通过区块链的方式来消除欺诈和浪费。清理媒介采买中的低效率和浪费。” IBM已经公开谈论了很多投资区块链的事情。你如何看待它在广告中扮演的角色？程…

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Ray Wang
@raywang Jan 8, 2018, 11:31 PM UTC

10年内，广告业将死?

本文作者 Mark Read ，现任全球顶尖的数字机构 Wunderman 的首席执行官。虽然这么说可能有些危言耸听，但我还是要说如今的广告业在10年之后将不复存在。你肯定会问为什么?因为广告如今是一个具有两面性的行业，但它在未来肯定会有所超越。传统广告一方面是传统广告，它在很大程度上是不具有针对性和个性化的大众媒体。为了制作传统广告，团队要花费数周时间将复杂的想法提炼成30秒时长的电视广…

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Ray Wang
@raywang Dec 17, 2017, 1:44 PM UTC

GDPR将导致供应链收缩

由于欧洲的“通用数据保护条例”（GDPR），数字媒体供应链将变得更短。 5月将生效的隐私法规规定，数据控制人可能要对其第三方合作伙伴的数据隐私失职而负责。因此，营销人员和发行商很高兴能够更近距离地接触，减少与他们合作的技术供应商数量。违规罚金高达2000万欧元或全球年营业额的4％。丹麦广告技术公司Adform的首席技术官Jakob Bak说，测试多个新的重定向供应商的日子已经过去了。 Ba…

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Ray Wang
@raywang Dec 17, 2017, 5:55 AM UTC

品牌广告和效果广告，傻傻分不清

最近一直在纠结品牌广告和效果广告的分法，因为似乎没有学术定论，行业人士又在各讲各的（处在广告营销大乱世中也真不容易，每天都有新概念，却又不知道到底是个啥，有没有用）。收集了一些资料，也结合自己的理解讲讲想法。到底怎样理解品牌广告和效果广告？现代广告的发展品牌广告和效果广告是依托于媒介存在的，因此我们先要分析媒介变化。在这之前，我们写过一篇文章《广告发展历史简述》，里面描述了广告发展的几个阶段…

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